Дизайн упаковки

Каждый день мы сталкиваемся с покупкой товаров, как правило, не обращая внимания на внешнюю оболочку. Хотя в наше время даже самый дешевый продукт зачастую упакован весьма неплохо – будь-то электронный гаджет или средство для гигиены. Некоторые производители делают упор на дизайн, и остаются в выигрыше, ведь это очень хороший инструмент для привлечения внимания. В первую очередь клиент видит раскраску, а лишь потом оценивает тактильные ощущения – это как раз тот случай, когда “встречают по одежке”.

Вопросы, возникающие при создании дизайна упаковки

Какой продукт будет содержаться внутри? Обязательно нужно учитывать особенности продукта. Прочные предметы необязательно страховать дополнительными защитными материалами, в то время, как хрупкий товар должен быть защищен от повреждений.
Где и когда покупатель увидит продукцию? Дело в том, что дизайн упаковки может восприниматься по-разному в зависимости от того, где она попадётся на глаза клиенту. Так, упаковка товара на картинке в интернете может сильно отличатся от действительности.
Какова целевая аудитория? Необходимо более или менее точно определить пол и возраст покупателей, а также ценовой сегмент, на который ориентирован продукт. Исходя из этого, выбираем ключевые элементы нашей оболочки.

Основные правила разработки дизайна упаковки

Гармоничное совмещение элементов. Логотип, название продукта, информация о производителе, штрихкод, сроки годности – все это должно красиво сочетаться на площади этикетки.
Правильный порядок подачи информации. Перед тем, как заказать дизайн упаковки, подумайте, каким образом вы разместите нужную информацию. Главные правила – доступность и минимально требуемое время для прочтения самых важных надписей, ведь покупатель не будет тратить время на чтение однотонного текста мелким шрифтом.
Свободное место. Придерживайтесь баланса свободного и заполненного пространства – переизбыток информации крайне нежелателен. Попытайтесь дать вашему дизайну легкости и воздушности – соответствуйте трендам.

Выводы

Самый главный параметр этикетки – заметность. Добиться этого можно при помощи ярких красок, необычной формы и картинок. Нестандартный внешний вид товара заставит покупателя подойти и рассмотреть его.

Также было бы неплохо сбалансировать стоимость дизайна упаковки и ее качество.

Наконец, внешний вид товара должен вызывать только положительные эмоции – еще один ключ к доверию клиента.