3 скандальных рекламы зарубежных букмекеров
С развитием информационных технологий сформировался особый вид рекламных сообщений — вирусная реклама. Это видеоролики или изображения провокационного характера, которые распространяются в интернете самими пользователями. Чтобы добиться такого эффекта, рекламщики идут на крайности, затрагивая религиозные и культурные ценности, переступая через моральные ограничения и разрушая стереотипы.
Оскар Писториус, рекламный плакат, 2014
В 2014 году в ЮАР состоялся громкий судебный процесс над южноафриканским паралимпийцем Оскаром Писториусом, которого обвиняли в убийстве подруги. По времени слушания совпали с церемонией награждения кинематографической премией «Оскар». Перед вынесением приговора компания Paddy Power выпустила плакат, на котором Писториус предстал в образе золотой статуэтки. Реклама сопровождалась слоганом: «Время Оскара. Вернем деньги, если он выйдет». Ниже давалась расшифровка послания — букмекер обещал компенсировать все ставки на Оскара Писториуса, если его признают невиновным.
Регулятор назвал рекламу неэтичной и запретил публиковать плакат в СМИ и развешивать на улицах городов. С одной стороны, игра слов в слогане эксплуатировала инвалидность спортсмена. С другой стороны, суть предложения букмекера оправдывало домашнее насилие.
Восхождение, ТВ-ролик, 2009
По информации topkzcasinos, для продвижения онлайн-казино их пиар-службы пользуются бонусами без депозита. Но в 2009 году британский гемблинг-оператор Ladbrokes решил нарушить эту традицию и выпустил серию псевдодокументальных роликов, в которых рассказывались истории вымышленных экстремалов. В этой рекламе получение адреналина от безрассудных действий противопоставлялось азартной игре на сайте казино.
Все видеоролики, снятые в лучших традициях черной комедии, объединяла одна деталь: они были посвящены погибшим людям. Один персонаж в поиске острых ощущений решил поплавать с акулами, нарядившись в костюм тюленя, другой выпрыгнул из самолета, используя пакетик от чипсов вместо парашюта. Самой цельной оказалась история о скалолазе Педро, который постепенно усложнял поставленные перед собой задачи. Сначала он взобрался на вершину, с ног до головы облившись маслом, потом повторил трюк с завязанными глазами. В следующий раз экстремал решил залезть на гору без помощи рук, и это стало его последним восхождением. Реклама заканчивалась словами: «Если бы Педро увидел онлайн-казино Ladbrokes, это утолило его азарт».
Британская служба надзора за рекламой запретила телевизионные ролики, назвав их издевательскими и провоцирующими людей на безрассудные поступки. Адвокаты компании вступили в продолжительную тяжбу, пытаясь доказать, что правомерность использования созданных образов и призывая регулятора с юмором отнестись к намеренно нереалистичным сюжетам. Представителям Ladbrokes не удалось отстоять телерекламу, а в окончательном решении регулятора содержалась формулировка о недопустимости представлять азартные игры как безответственное занятие.
Мастерство и невезение, рекламные плакаты, 2014
В следующий раз с резкой общественной критикой оператор Ladbrokes столкнулся после запуска рекламной кампании от лица поклонников азартных игр и любителей делать ставки на спорт. Это была серия плакатов и видеороликов, в которых оператор попытался продемонстрировать мышление гемблеров. Используемые слоганы косвенно указывали на то, что выигрыш в азартных играх — это не дело случая, а проявление мастерства. Подобные утверждения противоречат сути азартных развлечений и способны ввести аудиторию в заблуждение. На этом основании Комитет по надзору за рекламой запретил распространение двух плакатов.
На первом был изображен молодой парень, которому приписывалась цитата: «Когда ты выигрываешь, это мастерство. Когда проигрываешь — просто невезение». На втором респектабельный мужчина с ником Профессор утверждал: «Один раз — это удача, два раза — талант».