История культовой обуви Dr. Martens
Обувь Dr. Martens изначально предназначалась исключительно для рабочего класса; их носили скорее по необходимости, чем по стилю. В наши дни история совсем другая. Обувь возродилась, став основным элементом гардероба всех, кто принадлежит к субкультуре гранж, а теперь и за ее пределами.
В 1901 году торговая марка «Doc Martens» еще не была создана. Вместо этого бренд назывался Griggs. На тот момент бренд был уже достаточно известен. Их обувь была известна своей долговечностью и устойчивостью, однако это была не та обувь, которую мы знаем и любим сегодня. Акцент этих ботинок был сделан на их способности функционировать и поддерживать в промышленной среде.
1945 г — почти 50 лет спустя, когда бренд Griggs все еще производился в Великобритании, доктор Клаус Мартенс выступил с новой инновационной идеей в Мюнхене. Мартенс придумал дизайн ботинок после того, как получил травму во время катания на лыжах. Вся концепция ботинок основывалась на практичности, а не на стиле. Он хотел ботинок, который вызывал бы меньшую боль в ноге, поэтому его основное внимание было сосредоточено на создании подошвы с воздушной подушкой (чего в то время раньше не делали). Он показал свой первоначальный прототип обуви своему другу, доктору Герберту Фанку, и они оба согласились на партнерство. В течение 10 лет после образования этого партнерства их ботинки приобрели хорошую репутацию и начали очень быстро продаваться. В конце концов, двое друзей решили, что хотят продолжать расширять свой бизнес, и начали размещать рекламу за границей.
Благодаря решению Maertens и Funk продвигать свои ботинки в международных журналах, бренд Griggs заметил уникальные ботинки. Билл Григгс (в то время владелец) заключил сделку с Maertens и Funk, которая немного адаптировала их видение обуви. Билл адаптировал их дизайн, предложив идею желтой строчки. Это стало одной из самых отличительных особенностей внешнего вида обуви. В апреле 1960 года ботинкам было официально присвоено имя Dr. Martens.
Первые несколько лет существования доктора Мартенса были рабочими ботинками за 2 фунта стерлингов, которые продавались в основном рабочему классу Великобритании. Затем доктора Мартенса подхватила ранняя мультикультурная, любящая «ска» молодежь, которая гордо отстаивала стиль британского рабочего класса. Вскоре после этого Пит Таунсенд из рок-группы The Who стал первым известным артистом, который носил их как символ своей гордости за рабочий класс и бунтарского настроя. При этом ход истории бренда превратился в субкультурную сущность.
1970-е годы, десятилетие глэма, панка, популярной музыки «Two Tone» и ранней «готики», привели к тому, что британская молодежная культура превратилась в бесчисленное множество различных групп. К концу десятилетия сапоги стали символом самовыражения в самом сердце британской молодежной культуры. Продажи маленьких мужских ботинок привлекли внимание доктора Мартенс к уличной тенденции, когда женщины покупают, а затем украшают (обычно цветочным орнаментом) простые ботинки с восемью отверстиями. Тем временем американские «хардкорные» музыканты, гастролирующие по Соединенному Королевству, начали возить пары Dr. Martens обратно на западное побережье, тем самым непреднамеренно положив начало принятию бренда американской субкультурой.
По мере того, как гранж-культура становилась все более нишевой и андерграундной, продажи Dr. Martens начали резко падать. В какой-то момент осталась только одна фабрика по производству обуви. Однако в ближайшие годы дизайнеры высокой моды, такие как Раф Симонс, захотели возродить обувь. Популярность обуви снова начала расти, и им удалось возобновить производство на первой принадлежащей им фабрике.
В течение 2010-х Doc Martens снова стал очень модным. Благодаря рекламе бренда на таких сайтах, как Tumblr, Doc Martens стал частью совершенно новой эстетики. С тех пор компания Doc Martens увековечила успех благодаря своей способности соответствовать новым тенденциям нашего времени.
