Настолько провальные рекламные кампании, что в их реальность сложно поверить

Скорее всего, реклама в человеческом обществе возникла параллельно с появлением торговли. Ее наличие в доисторическую эпоху имеет подтверждение, например, в виде египетского папируса с объявлением о грядущей продаже невольника. Письменная реклама получала свое выражение, кроме свитков из папируса и дощечек, фразами выбитыми на придорожных камнях, а еще на домах.

Хотя, реклама, видимо, так и не стала столь обширно распространенной, если бы люди не открыли для себя эпоху массовых коммуникаций. Первым шагом было книгопечатание. К праотцам рекламной деятельности можно отнести доктора-француза и корреспондента Теофраста Ренодо, первым опубликовавшим в прессе персональные объявления и Уильяма Тэйлора из Англии, компания которого, образованная в 1786-м, послужила посредником меж рекламодателем и типографией. А первое рекламное бюро образовал Волни Палмер в 1842-м в США.

Еще одним значимым шагом в этом направлении послужило изобретение и дальнейшее распространение в середине 19-го века по всему свету фотографии. Фотоснимок был непререкаемым фактом плюсов рекламируемого продукта. Однако, самые масштабные события в мировом деле рекламы произошли в 20-м веке. Можно объективно утверждать, что как раз 20-й век и явился «веком рекламы» — как раз к тому периоду имеют отношение серьезные перемены и ноу-хау в организационном и технологическом плане в рекламной сфере.

И насегодня реклама – двигатель продаж. Это знают все. И кто намерен торговать активно, конечно же, заинтересованы в результативной рекламе. И что для этого только не делается – и мониторинг за конкурентами, больше напоминающий промышленный шпионаж; и вкладывание больших средств в надежду на хорошую отдачу; и наем также недешевых маркетологов; и даже ребрендинг. Но нередко все это не приносит никаких плодов или даже ведет к убыткам.

Почему же так происходит?

Ведь реклама обязана быть откладывающейся в памяти вне зависимости от того, что надо реализовать. Фирмы год за годом расходуют миллиардные состояния на продвижение товара, нацеленного зацепить аудиторию, быть содержательным, способствовать продвижению марки и превращать ее в узнаваемую. Однако, с каждым годом все учащаются случаи того, что старания выделиться из массы конкурентов приводят к возникновению рекламных кампаний, способных лишь разозлить или испытать смущение.